E' il Salento, in Puglia, il territorio più amato dagli italiani: è quanto emerge da una indagine condotta da 'Italia Touristica' alla vigilia dell' apertura della Bit di Milano, per offrire agli operatori nazionali ed esteri uno spaccato delle sensazioni espresse dagli italiani. Subito dopo il Salento, si piazzano le Cinque terre, la Costiera Amalfitana, il Chianti e la Versilia.  
Accanto al territorio, gli intervistati dovevano accostare una parla chiave. Ecco quelle più emblematiche che i partecipanti hanno aggiunto al voto: Salento: mare, cordialità, enogastronomia, ospitalità, barocco, olio, musica, uliveti, tradizioni; Cinque Terre: mare, scenari suggestivi, terrazzamenti, cordialità; Costiera Amalfitana: mare, limoni, Positano, enogastronomia, musica classica, affabilità, ceramiche, mozzarella; Chianti: agriturismo, vino, colline, enogastronomia, pace, scenari suggestivi, vigneti; Versilia: eleganza, mare, vita mondana, spiaggia, locali.