A Roma, in corso Vittorio Emanuele II, è stata inaugurata la prima bottega alimentare dei ‘Borghi più belli d'Italia’. Nella bottega è possibile degustare e acquistare i prodotti tipici dei 220 borghi membri dell'associazione. L’iniziativa, resa possibile da accordi con una serie di produttori locali che hanno acconsentito ad apporre sulle proprie specialità l'etichetta della linea dei borghi, vuole far scoprire le antiche tradizioni italiane e la bellezza dei suoi tesori nascosti e incentivare il turismo in patrimoni artistici e culturali dell'Italia. I 150 mq del concept store saranno anche luogo di  degustazioni guidate, eventi tematici, flash lesson e i ‘mesi delle regioni’, ognuno dedicato a una particolare zona e ai suoi prodotti. Tra le eccellenze ci sono anche prodotti per il corpo, come la crema viso aloe, vinacciolo e propoli.