Australia. Tutta un’altra luce. Con questo pay off è partita la nuova campagna globale del brand Australia. Una campagna marketing di 1,6 milioni di euro il cui obiettivo è quello di far conoscere agli italiani l’altra parte del mondo. Saranno i volti di celebrità australiane che compariranno in vari spot televisivi a mostrare il paese attraverso i propri occhi.
“Il nuovo brand Australia, ha dichiarato il General Manager di Australian Tourist commission, Andrew McEvoy, è un cambiamento radicale rispetto al marketing turistico tradizionale che differenzia notevolmente l’Australia rispetto ai paesi competitor. L’impennata della notorietà dell’Australia ha avuto luogo a seguito dei giochi olimpici e, più di recente dopo aver ospitato il campionato mondiale di Rugby nel novembre 2003. Questa visibilità va sfruttata ed è utile per ricordare alle persone cosa significa un viaggio in Australia”.