Nel 2008 l’Enit spenderà per la promozione del turismo 21,7 milioni di euro; nel 2007 questa somma ammontava a 26,7 milioni e nel periodo 2001-2006 è stata in media di 15,3 milioni all’anno. Il dato è contenuto nell’Annuario del turismo e della cultura presentato in occasione dell’apertura di Globe. A queste somme bisogna aggiungere quelle delle Regioni che nel periodo 2001-2006 hanno speso per la promozione 1,9 miliardi di euro. La Regione che ha speso di più per la promozione turistica è la Calabria, con una media di 56,7 milioni di euro l’anno. Seguono il Trentino, in media con 39,2 milioni di euro l’anno nel periodo 2001-2006 e il Veneto con 24,8 milioni di euro l’anno nello stesso arco temporale. Sommando la spesa delle Regioni e quella dell’Enit, per la promozione turistica in Italia si spendono circa 331 milioni di euro l’anno.

Eppure l’Italia continua a perdere competitività rispetto ai principali concorrenti internazionali: per questo il Touring propone di far confluire ogni messaggio in un’unica marca ‘ombrello’ comune.