Il comico Paolo Cevoli sarà il testimonial della regione. Lo slogan "la vacanza che vuoi, qui puoi" recitato dall'assessore alle varie ed eventuali Palmiro Cangini., farà capolino su radio, giornali e Internet di tutta Italia. La regione della Riviera lo ha scelto, con un investimento di 450.000 euro, per rilanciare un settore, quello del turismo, in difficoltà per la crisi economica. L'obiettivo è risollevare, da subito, una stagione che fino ad oggi è stata avara di risultati. Le campagne pubblicitarie mirate, ideate dall'agenzia bolognese Nouvelle, sono quattro e riguardano le terme, le città d'arte, l'appennino e il divertimento. Se sui cartelloni campeggia il volto di Cevoli, in radio tocca alla sua voce in versione "speakeraggio da motonave Calimero, da Publifono tipico della nostra terra", ha spiegato il comico, figlio di albergatori. Per l'occasione, inoltre, è stato rinnovato anche il portale VisitEmiliaRomagna.com sul quale sarà possibile prenotare più di 150 pacchetti vacanza e 700 offerte di soggiorno e contattare oltre 1.000 alberghi.