Parte a Matera l'iniziativa "Matera 100%", finalizzata alla promozione del patrimonio culturale locale. Principali destinatari sono gli stessi residenti nella Città dei Sassi. "Matera 100%" intende infatti promuovere la conoscenza del patrimonio culturale locale da parte dei cittadini materani, nella convinzione che i primi testimoni e custodi del patrimonio storico, artistico e culturale di un territorio sono le popolazioni residenti.
L'iniziativa rientra all'interno del progetto di miglioramento della fruizione dei presidi del Distretto Culturale dell'Habitat Rupestre, progetto cofinanziato dalla Fondazione per il Sud e realizzato dalla Fondazione Zétema insieme a numerosi partner tra i quali la Cooperativa Artezeta. Matera 100% si riferisce, nello specifico, a due dei siti culturali inclusi nel distretto e gestiti dalla Artezeta: Il Musma – Museo di Scultura Contemporanea di Matera – e la Cripta del Peccato Originale. Per incrementare l'affluenza dei cittadini materani ai due siti oggetto della campagna di promozione, è prevista la distribuzione di coupon online e di cartoline illustrate che permetteranno di fruire di uno sconto particolare sul biglietto d'ingresso.