Dopo San Valentino, il ministero dei beni culturali lancia una nuova promozione. Questa volta per la festa della donna: nel weekend del 6 e 7 marzo signore e signorine non dovranno pagare il biglietto nei musei. Obiettivo, "bissare il successo di San Valentino (+27,8% di visitatori e +27,5 di introiti rispetto al 2008) e portare nei musei, monumenti e siti archeologici il massimo del pubblico possibile", spiega il direttore valorizzazione Mario Resca. Con la promozione raddoppiata e "strategicamente " anticipata al week end visto che l'8 marzo cade di lunedì quando i musei sono chiusi. Anche se poi il sottosegretario Francesco Giro si scusa con le donne e ammette che il ministero "è stato inadempiente" perché avrebbe dovuto concordare con il personale un'apertura straordinaria anche nel giorno della festa. Intanto, negli ultimi mesi, il "trend finalmente si è invertito". Dopo il calo costante degli ultimi anni, nel quarto trimestre 2009 c'é stato un leggero aumento delle visite (+0,33%) e la situazione sembra decisamente migliorata nei due mesi di gennaio-febbraio 2010 (+4,90%) che pure dovrebbero essere bassa stagione. Rispetto al 2009, nel quarto trimestre sono cresciuti visitatori e incassi in Campania (+0,69/ +0,89) Lazio (+7,65%; +6,02%) e Veneto (+ 16,23%; +12,44%).