Dove andare in vacanza? Alla domanda risponde ‘La più bella vacanza del reame', la trasmissione radiofonica in onda tutte le mattine alle 9.20 su Radio Lattemiele interamente sponsorizzata da King Holidays. La formula della trasmissione prevede la presentazione di un tema principale per ogni puntata: una città, un tour, un'escursione ma anche una tipologia di vacanza, come il viaggio di nozze, il weekend con gli amici o la vacanza con i bambini. Al termine del programma vengono offerte vere e proprie proposte di viaggio a prezzi promozionali riservati al pubblico di Radio Lattemiele. Per prenotare, gli ascoltatori interessati possono rivolgersi direttamente alla propria adv di fiducia richiedendo lo sconto che King Holidays riserva al pubblico della trasmissione oppure consultare il sito.
Il programma, inaugurato nel mese di aprile, rappresenta solo un tassello di una più ampia campagna di comunicazione che punta a promuovere la conoscenza del marchio e di spingere i clienti verso le adv. "Crediamo molto in questo progetto – commenta Giancarlo Brunamonti, responsabile del TO – che rappresenta una formula nuova di promozione, più consapevole e attenta alle esigenze del nostro pubblico". La trasmissione prevede anche l'intervento degli Enti del Turismo con particolare riferimento alle destinazioni Spagna, Malta, Portogallo e Azzorre. Tra le novità in serbo per le prossime puntate, un concorso riservato agli ascoltatori e una serie di interviste agli adv.