Per l'incentivare le vendite sulla destinazione Italia, l'Ufficio di Francoforte dell'Enit ha lanciato il concorso "Premio Italia 2010/2011" rivolto alle agenzie di viaggio tedesche. Saranno titolate a partecipare circa 6 mila agenzie. Quelle che avranno venduto il più elevato numero di passeggeri nel periodo compreso tra l'1 novembre 2010 e il 31 gennaio 2011 saranno premiate in occasione della prossima edizione dell'Itb di Berlino. L'azione promozionale sarà supportata da una campagna informativa sulla stampa di settore (Touristik Aktuell, Travel One).