Ha scelto di trascorrere un soggiorno breve sulla neve rinunciando alla settimana bianca e ha optato per strutture ricettive ad alto comfort: ecco il turista tipo della stagione invernale 2010 e 2011, secondo l'Osservatorio turistico della montagna di Trademark Italia, in base a un'indagine su 680 operatori del settore ricettivo e 210 turisti italiani abituali.
Secondo Trademark, la contrazione della durata delle vacanze e del numero degli skipass venduti ha prodotto una flessione del giro complessivo d'affari interno dagli 11,2 miliardi di euro dell'anno scorso ai 10,6 miliardi di euro di quest'anno. Solo il 12% degli alberghi ha avuto un riscontro turistico positivo, mentre si attestano al 26% quelli che hanno avuto un andamento stabile rispetto ai passati inverni e al 62% gli hotel che hanno chiuso la stagione in negativo. Le presenze italiane (5.550.000) sono state più numerose rispetto a quelle straniere (3.390.000). Tra le regioni nordiche italiane, l'Alto Adige ha difeso la leadership di mercato (+1,3%), ma anche le località piemontesi e valdostane hanno registrato un andamento positivo. Stabile il Friuli Venezia Giulia, in difficoltà la Lombardia (-6%) e altalenante il Veneto.