‘Pari montagna, dispari mare' è il claim della campagna di comunicazione che la Regione ha ideato per rilanciare il ‘prodotto Calabria' nel mercato turistico. Testimonial di questa campagna sono i Bronzi di Riace. Nel filmato le 2 statue sono alle prese con la scelta della destinazione della vacanza da trascorrere in Calabria. La campagna è caratterizzata da 3 spot televisivi di 10,15 e 30 secondi, in cui i due Guerrieri, tra ironia e tradizione, si affidano al tocco per sciogliere il dubbio se andare in vacanza al mare o in montagna. Il progetto prenderà il via il prossimo 31 maggio per terminare il 12 agosto e sarà veicolato sulle reti della Rai e degli altri network, nei display degli aeroporti, sui treni, sugli autobus, attraverso internet e sulle infrastrutture urbane e extraurbane. La campagna è stata presentata a Reggio Calabria dal Governatore Giuseppe Scopelliti. "Nell'ultimo anno abbiamo lavorato per un'idea nuova di Calabria con interventi mirati", ha detto Scopelliti che annunciato ‘Patto per il sorriso', un progetto volto alla promozione della cultura dell'accoglienza.