Reggio Calabria si promuove in Bus per l’Europa. In collaborazione con l'Atam, l'azienda di trasporto pubblico cittadino, l’amministrazione comunale ha infatti allestito un bus promozionale interamente personalizzato con fotografie degli scorci e dei panorami più suggestivi di Reggio. Si tratta in pratica di un ufficio mobile completo di monitor lcd e computer collegati ad internet. Il bus visiterà le più importanti capitali europee e nelle principali piazze principali, si trasformerà in un vero e proprio punto informativo turistico dove ottenere notizie, ricevere materiale promozionale, vedere filmati sulla città e addirittura, tramite il portale turistico todosaitalia.reggiocal.it realizzato nell'ambito del progetto, prenotare on-line scegliendo tra le varie offerte presenti nel sito.
Una strategia di comunicazione che mira all'incremento delle presenze turistiche che vedrà il bus presente in particolare a giugno a Madrid, dove la sua azione sarà supportata da una promozione radiofonica realizzata con Cadena Ser e dalla pubblicazione di spazi pubblicitari sulle maggiori testate free-press della capitale iberica. Anche su internet sono stati previsti degli interventi mirati tramite una campagna di annunci pianificata nei maggiori motori di ricerca, la presenza di banner su siti specializzati ed azioni di marketing non convenzionale. Tra le iniziative messe in campo per stimolare l'interesse dei potenziali turisti stranieri, spicca quella di offrire, a tutti coloro che acquistano on-line un soggiorno nella citta' dello Stretto, un corso gratuito della durata di una settimana per l'apprendimento della lingua italiana.