La regione sarà l’unico sponsor istituzionale della Nazionale di calcio. A partire dal prossimo incontro ufficiale degli Azzurri, che si giocherà il prossimo 20 agosto a Nizza contro l'Austria, il nome della regione sarà legato a quello della Nazionale. La pubblicità della regione apparirà nei led luminosi a bordo campo. Verranno pubblicizzate le località turistiche più rinomate. I costi complessivi, in tre anni, fino al 2010, sono di 8 milioni di euro. Tale somma servirà per spot televisivi sulle reti Rai, Mediaset e Sky e all'interno delle più importanti trasmissioni televisive di calcio (Controcampo, Domenica sportiva, ecc.) e per l'acquisto di spazi pubblicitari nei maggiori aeroporti italiani e all'estero e nelle più importanti stazioni ferroviarie e metropolitane. L’accordo con la Figc dà diritto alla regione di essere riconosciuta e qualificarsi come “Partner Ufficiale della Nazionale italiana di calcio” e di tutte le Squadre Figc, in tutto il mondo e fino ai Mondiali in Sud Africa del 2012. Quale corrispettivo per l’attribuzione della qualifica di partner e dei diritti ad essa afferenti, la regione corrisponderaà a Figc l’importo complessivo di 1.800.000.000 euro.