Dopo il successo a Milano, lunghe file anche a Roma per il San Giovanni Battista di Leonardo esposto a Palazzo Venezia, dove l'ingresso è gratuito fino al 31 gennaio. "Circa 58 mila visitatori in quattro settimane, 3000 di media al giorno – commenta soddisfatto il manager Mario Resca, da agosto direttore generale per la valorizzazione del ministero dei beni culturali – un grande risultato della comunicazione e del marketing. E' la strada che dobbiamo continuare a percorrere". La gente, è arrivata in massa, dice, "e non solo perché è gratuito. Qui sono stati usati bene tutti gli strumenti del marketing e della grande comunicazione, di quest'opera di Leonardo arrivata dal Louvre si è parlato in radio, in tv sulle affissioni, e con un linguaggio semplice, comprensibile a tutti. La gente ha risposto. Questo dimostra che non basta avere grandi opere, bisogna saper comunicare, parlare alle persone normali, con parole semplici". Con l'arrivo del Leonardo, la mostra di Palazzo Venezia (Il Potere e la Grazia Con il Leonardo di Palazzo Venezia) ha avuto un incremento del 156% delle visite, che erano state 90.286 dall'8 di ottobre al 28 dicembre 2009.