Per contrastare la perdita di competitività dell’offerta turistica italiana è necessario affrontare in modo nuovo la pianificazione strategica e le politiche gestionali, ponendo nuova attenzione alle esigenze e preferenze della domanda, alla definizione del prodotto ed al modo in cui comunicarlo e promuoverlo. A quest’ultimo aspetto è dedicato il convegno in programma a Santa Margherita Ligure, presso il Grand Hotel Miramare dal 26 al 28 marzo 2007 organizzato dal Consorzio Portofino Coast nell’ambito delle iniziative dedicate al proprio ventennale. Sul tema “Quando il prodotto non basta più, il ruolo della comunicazione nell’offerta turistica italiana” si confronteranno rappresentanti di Enit, Federturismo, Fiavet, Astoi, Assocomunicazione, Touring Club Italiano, Federcongressi, Regione Liguria, Provincia di Rimini, Portofino Coast, Publicis, Gente Viaggi, Festivaletteratura di Mantova, MSC Crociere, Film Commission Torino Piemonte, Rina, Ferrara Buskers Festival, Associazione Città del Vino, Acquario di Genova.