Adesso anche Milano ha le sue magliette e i suoi gadget contrassegnati dal marchio ufficiale della città, registrato dal Comune. Tazze, portachiavi, ombrelli e t-shirt presentano lo stemma della città su sfondo colorato oppure con lo skyline della città. Questi sono i primi oggetti con la ‘griffe Milano' attraverso i quali l'amministrazione punta a promuovere l'immagine del capoluogo lombardo nel mondo. "La nostra idea è di offrire una linea di gadget di buona qualità e a prezzi accessibili – ha detto Letizia Moratti, sindaco del capoluogo meneghino – Dopo la t-shirt, le borse, le tazze, gli ombrelli e le carte da gioco, a settembre lanceremo altri prodotti realizzati con la collaborazione di altri marchi come le biciclette e gli orologi". Per lanciare il brand Milano, la Moratti ha passeggiato per il centro vestita con la maglietta bianca, visitando 2 dei tre negozi che già vendono le t-shirt e i gadget in piazza Scala, in piazza Mercanti e in corso Vittorio Emanuele. "Finalmente come accade a New York, Madrid e in tutte le grandi capitali del mondo – ha affermato l'assessore al Turismo Alessandro Morelli – i turisti che giungono a Milano potranno acquistare e portare via con sé un ricordo all'altezza dell'immagine della nostra città, capitale indiscussa della moda e del design".