Trend positivo per il turismo urbinate nel 2007: la città ha dimostrato di essersi spostata fra le località che vedono crescere il turismo “stanziale”, che attirano il viaggiatore attento, colui che di un luogo vuole apprezzare le unicità storiche, artistiche ed enogastronomiche. Nella seconda metà del 2007 i segnali di questo cambiamento in corso erano sono stati ben visibili: i dati diffusi dalla Regione dicevano che a Urbino alberghi, agriturismi e B&B segnavano aumenti di arrivi e presenze. Il tempo di permanenza dei turisti in città era in crescita. Anche visivamente il movimento dei visitatori era sostenuto. Anche le festività natalizie hanno confermato il trend positivo e nel periodo fra Natale e Capodanno c’è stato un vero boom: centro storico pieno di visitatori, musei frequentatissimi, altrettanto le mostre come “l’Incisione, il libro e il libro e il libro d’artista” e “Le vie dei presepi”; il “Viaggio dell’utopia” del 30 dicembre ha funzionato ottimamente, la pista di pattinaggio sul ghiaccio in vari momenti è stata presa d’assalto.