Nel periodo 2004-2009 il turismo delle Marche presenta un trend ‘sempre positivo'. A renderlo noto Serenella Moroder, assessore regionale al Turismo, che ha citato i dati dell'Osservatorio regionale. Nel quinquennio, gli arrivi sono aumentati da 2.299.383 a 2.396.396, le presenze da 16.313.524 a 16.869.420; l'incremento degli stranieri è cresciuto dall'11,1% al 14,7%. Il fatturato turistico è passato da 1.723 milioni di euro a 1.883 milioni. Complessivamente il numero delle strutture ricettive delle Marche, alberghiere ed extralberghiere, è passato da 2.650 a 3.602 unità. Per la Moroder "si tratta di dati che segnalano la vitalità di un settore che ha mantenuto, in 5 anni, un trend di crescita".
Inoltre, relativamente allo spot con Hoffman, di grande impatto soprattutto negli Usa, l'assessore ha anticipato che "verrà riproposto secondo modalità da definire, perché l'obiettivo resta quello di destagionalizzare il turismo, visto che alle Marche non mancano le possibilità per accogliere visitatori tutto l'anno. Da settembre – ha concluso – attiveremo degli educational tour per giornalisti, in modo da promuovere le Marche a livello internazionale".