La Regione rinnoverà il contratto con Dustin Hoffman. "Un impegno forte – afferma Serenella Moroder, assessore regionale al Turismo – che sottolinea la continuità di una strategia finanziaria molto consistente e di una linea di comunicazione altrettanto intensa ed articolata che impegnerà fortemente il bilancio della Regione indicando una precisa priorità: lo sviluppo dell'offerta turistica".
La Regione rilancia ‘Marche, le scoprirai all'infinito' e la figura dell'attore americano. "Lo slogan si è dimostrato vincente – spiega Gian Mario Spacca, presidente della Regione – aver impiegato quale testimonial Dustin Hoffman, accolto all'inizio con infinite polemiche, ha avuto risultati straordinariamente positivi, come testimoniano cifre e dati. L'offerta turistica delle Marche continuerà a basarsi su questa linea strategica che non è stata mai in discussione". La lunga trattativa con Dustin Hoffman per il rinnovo della concessione dei diritti per l'Italia, l'America e l'Europa, non implica solo per la riconferma dello spot, ma anche un arricchimento della campagna promozionale con una serie di scatti fotografici in cui l'attore americano ha accettato di legare la propria immagine ai prodotti della terra marchigiana.