Restyling per il brand Hilton Hotels & Resorts che vuole così rispecchiare la strategia marketing rinforzata per il mercato leisure. Tra le novità del nuovo logo, l'aggiunta della dicitura ‘Hotels & Resorts'; la scelta del blu come colore del logo; un nuovo font nominato ‘Hilton', creato apposta per il marchio; una cartouche più piccola per ottenere un effetto più elegante. "Da sempre generazioni di viaggiatori sono affezionati alla nostra brand identity – ha affermato Dave Horton, global head, Hilton Hotels & Resorts brand – Il nostro nome e il nostro marchio sono allo stesso tempo molto riconoscibili e hanno una forza straordinaria". E infatti una ricerca di mercato eseguita in occasione del restyling del logo ha rilevato una forte awareness relativa alla tipica ‘Hilton cartouche' e un'associazione molto positiva del simbolo con le caratteristiche del brand. Il logo del marchio Hilton è stato modificato per adeguarlo ai nuovi trend del design e per sottolineare l'evoluzione del brand nella sua storia di oltre 90 anni. Nel 1977, per esempio, il logo rappresentava un arcobaleno, mentre negli anni '50 si è voluto aggiungere un mappamondo sopra il logo in seguito alla prima apertura di un hotel a livello internazionale, il Caribe Hilton. Inizialmente il nuovo logo Hilton Hotels & Resorts sarà introdotto nelle attività e nelle comunicazioni del brand ma dal 2011 sarà visibile anche negli hotel.