Con San Valentino torna Innamorati per l'arte, la promozione ormai tradizionale dei musei italiani aperta a coppie di ogni tipo che consente di entrare in due pagando un solo biglietto. E quest'anno, per fronteggiare la crisi, dura un giorno di più occupando l'intero week end. Con una campagna di stampa a tappeto – che sarà illustrata mercoledì al ministero dei beni culturali – per trascinare italiani e turisti e convincerli in ogni modo a non perdere l'occasione. Ma con un taglio drastico di eventi collaterali, senza dolci, omaggi o fiori. Stop anche alle mostre sull'amore, quindi, alle letture di poesie, ai raduni di mongolfiere innamorate. Musei, monumenti e siti archeologici di tutta Italia aprono le porte a chi della cultura è innamorato o si vuole innamorare. Con passione (l'immagine della locandina quest'anno è una interpretazione del celeberrimo 'Bacio' di Hayez con la protagonista femminile in blue jeans e giacchetta) ma senza fronzoli. L'input sembra sia arrivato dalla nuova direzione generale per la valorizzazione: parola d'ordine 'no events', tutte le energie e tutte le risorse, vista la crisi, saranno dedicate alla comunicazione. Anche senza richiami 'dedicati', in ogni modo, il week end di San Valentino offrirà occasioni di ogni tipo e per tutti i gusti. Dalla Valle d'Aosta alla Puglia, centinaia di possibilità per godere dei capolavori dell'arte e dell'archeologia spendendo la metà purché ci si presenti in coppia, marito e moglie, fidanzato e fidanzata, genitore e figlo, amici, coppie gay (fu l'allora ministro Buttiglione, nel 2006 a precisare che la coppia per la promozione va intesa nel senso più ampio). Senza dimenticare che under 18 e over 65 entrano gratis comunque. L'elenco dei siti aperti che aderiscono all'iniziativa si trova all'indirizzo riportato di seguito.