Star Alliance ha dato il via alla campagna ‘Biosphere Connections'. La campagna, che terminerà a giugno, sarà veicolata su carta stampata, televisione, web, social media e sui canali di comunicazione dei vettori membri. "Il tema centrale di questa campagna è evidenziare il nostro brand value: collegare organizzazioni e persone in tutto il mondo – ha spiegato Mark Davies, Director Loyalty and Marketing di Star Alliance – Biosphere Connections nasce a sostegno di uno dei principi fondatori di Star Alliance: collegare le persone provenienti da ogni angolo del mondo facilitando i viaggi su scala mondiale. Da allora questa iniziativa ha sostenuto 3 organizzazioni: la Ramsar Convention on Wetlands, la International Union for the Conservation of Nature e Unesco-MAB. Attraverso questa cooperazione globale le organizzazioni ricevono da parte dei vettori membri di Star Alliance un supporto per i loro viaggi aerei, al fine di incrementare gli scambi di conoscenze fra scienziati, ricercatori e altri partecipanti ai gruppi di lavoro".
La campagna, prodotta in collaborazione con National Geographic, dà risalto a 5 progetti: l'Arcipelago brasiliano di Abrolhos; la Laguna di Chilika, in India; la foresta tropicale degli Usambara Orientali, in Tanzania; la basilica di Santa Sofia, a Istanbul, e la reintroduzione del lupo grigio nel Parco Nazionale di Yellowstone, Usa. A sostegno della campagna su carta stampata, National Geographic ha anche prodotto una serie di mini-documentari sui 5 progetti. Il canale televisivo del National Geographic trasmetterà inoltre una versione abbreviata dei filmati che rimandano al progetto Biosphere Connections sul sito di Star Alliance. Inoltre, Star Alliance non si limita a condividere i contenuti sui canali più visitati, ma chiede anche il parere degli utenti sui diversi progetti. È infatti possibile darne una valutazione sul sito di Star Alliance, sulle nuove pagine Facebook e YouTube dell'Alleanza e sul sito di National Geographic.