Dall’ottobre 2005 all’ottobre 2006, sono stati spesi 1.100 milioni di euro per gli eventi in Italia, con un incremento del 14,5%, più che quadruplo rispetto all’intero mercato della comunicazione e inferiore soltanto a quello di internet. Lo dice la seconda edizione del “Monitor sul mercato degli eventi in Italia: tendenze, prospettive e operatori”, commissionata da Adc (Agenzia della comunicazione) all’istituto Astra ricerche. L’indagine è stata realizzata tramite 303 interviste e un campione rappresentativo delle imprese e delle organizzazioni che hanno investito almeno una volta in eventi. Il Comune di Torino, inoltre, è stato eletto miglior ente pubblico europeo dell’anno dalla giuria dell’European best event awards, premio organizzato proprio dall’Adc. Oltre alla città, sono stati premiati diversi eventi che si sono svolti nel capoluogo piemontese: le cerimonie di apertura e di chiusura delle Olimpiadi, la Medals Plaza, la cerimonia di apertura delle Paralimpiadi, il laser entertainment realizzato dall’Alfa Romeo e dal Comune.