Al via dal 2007 un programma promozionale integrato da 3,2 milioni di euro per il settore congressuale. Tra le azioni previste attività di qualificazione dei servizi e ricerche di mercato, programmi di animazione e formazione professionale, tra cui il lancio del primo corso italiano per destination manager, e progetti di valorizzazione della marca Italia con l’istituzione di un Premio IFE rivolto a buyer e stampa internazionale. Queste, in sintesi le linee guida del programma lanciato da Italia for Events per rilanciare la destinazione Italia sul mercato congressuale. Per la prima volta nel progetto sono coinvolti tutti gli attori del sistema congressuale, sia pubblici che privati (Regioni, Federcongressi, Enit, imprese del settore), che hanno comuni strategie per vincere la sfida sul mercato internazionale e un unico obiettivo: rappresentare la destinazione Italia del congressuale sotto un unico marchio.