Spetta alla città di Firenze, seguita da Torino, Napoli e Genova, la leadership competitiva nella scelta delle destinazioni congressuali in Italia. Lo rileva una ricerca dell'Università di Sassari presentata a Trieste, nel corso di un convegno organizzato da Confindustria. L'indagine empirica su un campione di sei città italiane (Trieste, Venezia, Genova, Torino, Firenze e Napoli), analizza le motivazioni per cui organizzatori di congressi scelgono o meno una determinata città, ed è stata svolta coinvolgendo 1.600 professionisti del settore attraverso un questionario. Inoltre dallo studio emerge anche come spesso siano gli organizzatori di convegni all'interno di aziende o associazioni a guidare il processo di scelta. Vi è dunque la necessità di rifocalizzare gli sforzi di marketing e comunicazione su questo specifico target.