Coordinamento tra livello centrale e periferico sulle strategie, innovazione tecnologica e di prodotto, rilancio dell'agenzia nazionale per il turismo. Questi i tre obiettivi principali del pacchetto 'Valore turismo' che il governo intende varare entro la fine dell'anno, come affermato dal sottosegretario alla cultura e turismo Simonetta Giordani all'inaugurazione della Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico.
"Sull'innovazione tecnologica e di prodotto – ha spiegato – scontiamo la nostra arretratezza digitale. È sempre più con un click, infatti, che il turista decide di andare in un paese piuttosto che in un altro. Dobbiamo quindi rilanciare il fantomatico portale internet del turismo e far convergere social media e blog. In più è da molto tempo che in Italia non investiamo nell'originalità del prodotto, e saranno previsti anche incentivi per le strutture ricettive. L'agenzia del turismo, infine, deve fare il proprio lavoro, cioè sviluppare marketing, comunicazione e promozione per la strategia del Paese. Sono cose per cui servono profili più contemporanei di quelli usati fino ad oggi per raggiungere i paesi che sono davanti a noi nelle classifiche dei flussi turistici".