Lo spot che esalta l'Italia quale meta turistica, a cui ha prestato la voce il premier Silvio Berlusconi, lascia fuori la montagna italiana. La denuncia arriva dall'assessore al turismo della Valle d'Aosta, Aurelio Marguerettaz, che in una lettera inviata al presidente del consiglio e al ministro del turismo Michela Vittoria Brambilla, esprime "rammarico e stupore in quanto nello spot si declamano cielo, sole, mare, storia, cultura, arte, omettendo qualsiasi riferimento alla montagna italiana". Per Marguerettaz non vi è "alcun accenno o richiamo alla grande capacità del turismo italiano di essere competitivo attraverso le destinazioni in quota, meta annuale sia in estate sia in inverno di milioni di turisti". L'assessore sottolinea ancora: "In Italia abbiamo le montagne più alte e più belle d'Europa e rischiamo di abdicare al nostro ruolo di leader lasciando il Monte Bianco ai francesi o il Cervino agli svizzeri".