Nel 2015 la Thailandia diverrà membro dell’ASEAN Economic Community (AEC) con un grande impatto sul commercio, sugli investimenti e sul turismo nel Paese. Questo evento segna il lancio di una strategia globale che contribuirà a rendere il termine ‘Thainess’ un brand mondiale. Il termine ‘Thainess’, che si può tradurre in ‘thailandesità’, è legato al modo di intendere la vita dei thailandesi, un popolo forte, che vive nel segno del ‘sanook’ (il divertimento) e del ‘mai pen rai’, traducibile con l’espressione inglese ‘don’t worry, be happy’.
In questo filone si inserisce la campagna ‘Discover Thainess 2015’ che pone al suo centro i tesori della Thailandia: le persone, la cultura, la società, offrendo la possibilità agli stranieri di apprezzare l’essenza della ‘Thainess’ attraverso lo stile di vita thai, la cultura thai e le esperienze thai. La campagna enfatizzerà il carattere distintivo di 22 luoghi da visitare che includono 10 principali attrazioni turistiche e 12 destinazioni secondarie, tutte conosciute per l’unicità del loro stile di vita, della loro storia e cultura.
Le 10 principali attrazioni turistiche sono Bangkok, Phra Nakhon Si Ayutthaya, Chiang Mai, Phuket, Krabi, Prachuap Khiri Khan (Hua Hin), Chon Buri (Pattaya), Surat Thani (Samui), Songkhla (Hat Yai) e Phangnga mentre le 12 città da visitare (attrazioni turistiche secondarie) sono Lampang, Phetchabun, Loei, Buri Ram, Ratchaburi, Samut Songkhram, Chanthaburi, Trat, Trang, Chumphon, Nakhon Si Thammarat e Nan.
La campagna caratterizzerà tutte le destinazioni turistiche dividendole in 7 temi distintivi contraddistinti da altrettanti colori. Il rosso rappresenta il tema ‘Feel Energetic’, che caratterizza tutte le più stimolanti ed energetiche attività turistiche; l’arancione rappresenta il tema ‘Feel Fun’ sovrapponibile al ‘sanook’ o ‘fattore divertimento’; il giallo rappresenta il tema ‘Feel Creative’ che celebra l’antica sapienza thailandese nelle arti e nei mestieri; il verde rappresenta il tema ‘Feel Harmonious’ che promuove le sempre più popolari attività turistiche di comunità; il celeste rappresenta il tema ‘Feel Sophisticated’ che pone al centro della scena la ricchezza della storia thai, le tradizioni come il massaggio thai, la conoscenza e l’utilizzo delle erbe nella medicina tradizionale e nel cibo; il viola rappresenta il tema ‘Feel Prestigious’ che rende omaggio all’efficacia dei progetti di iniziativa reale, intrapresi sotto il regno di Sua Maestà il Re Bhumibol Adulyadej; il bianco rappresenta il tema ‘Feel Peace of Mind’ che riassume una delle caratteristiche uniche della Thailandia come luogo di meditazione buddista, prevenzione della salute, benessere e tranquillità in luoghi di assoluto relax.