L’Enit ha lanciato una proposta sulla linea Amarela della metropolitana di San Paolo per pubblicizzare la diversità culturale e le principali icone del Belpaese, nel tentativo di proporre una “esperienza” italiana ai passeggeri del trasporto pubblico. L’iniziativa è svolta in collaborazione con ViaQuatro, il concessionario responsabile dell’operazione della Linea 4-Amarela della metropolitana della megalopoli brasiliana.
Per l’occasione una carrozza, la numero 18, avrà un ambiente interno che rimanda alle regioni dell’Italia e al suo patrimonio, alla sua cucina, alle sue spiagge e al suo stile di vita. L’obiettivo è quello di mettere le persone in contatto con i ricordi e i dettagli della diversità culturale italiana. La campagna includerà anche l’hashtag #treasureitaly, che incoraggia i passeggeri a pubblicare foto sui social. Il momento clou di quest’anno è il carro in onore del genio del Rinascimento, Leonardo Da Vinci (1452-1519), in occasione delle celebrazioni dei 500 anni dalla sua morte.