Dopo un 2009 interlocutorio, nel 2010 Melbourne, seconda città dell'Australia e capitale dello stato del Victoria, ha registrato un crescita costante. Nel 2010 i passeggeri internazionali sono stati 5,9 milioni con un incremento del 14% rispetto al 2009. Cresce anche il numero degli italiani che scelgono Melbourne e Victoria come meta. Lo scorso anno si è registrata una crescita del 14% rispetto al 2009. A novembre 2010 sono stati 48.100 visitatori italiani che si sono recati in Australia e tra loro il 43% ha scelto di visitare Victoria. Quest'ultima è una delle mete australiane preferite dagli italiani. Nello specifico, la regione è la seconda meta, con il 23% di market share, prediletta dagli italiani che decidono di visitare il continente agli antipodi.