Al Forum europeo sul turismo di Malta, la Commissione ha presentato il suo piano d'azione che contiene una roadmap per sviluppare azioni chiave quali l'Osservatorio europeo sul turismo, la piattaforma sul turismo e ICT e il marchio di qualità europeo. Tra i punti principali, discussi da ministri europei, rappresentanti delle istituzioni dell'Ue e autorità regionali, nel corso del Forum organizzato dal governo maltese, in collaborazione con la presidenza belga dell'Unione europea e la Commissione europea, come promuovere meglio e diversificare l'offerta turistica europea, introdurre innovazione nell'industria turistica, promuovere il turismo sostenibile e incoraggiare il prolungamento della stagione turistica.
Al forum è intervenuto anche il vicepresidente della Commissione europea e commissario responsabile per il turismo Antonio Tajani. "L'Europa – ha detto – è la principale destinazione turistica nel mondo e deve mantenere questo primato. I nuovi mercati emergenti possono offrire all'Europa un'opportunità per mantenere la sua crescita, considerando che il turismo può contribuire all'alleviare gli effetti della crisi".
L'europarlamentare Carlo Fidanza (Pdl-Ppe) ha sottolineato la centralità dei grandi eventi internazionali a partire da Expo 2015, il sostegno alla creazione di un 'marchio Europa' nonché la necessità di rivedere al più presto la Direttiva sui "viaggi tutto compreso" e il regime dei visti verso i paesi emergenti che si sta rivelando un ostacolo alla attrattività dell'Ue. "Ma una politica del turismo ambiziosa – ha concluso Fidanza – non può prescindere da adeguati finanziamenti. Ci impegneremo nelle prossime prospettive finanziaria 2014-2020 nel reperimento di risorse ad hoc per sviluppare questa nuova strategia".