Per vendere al meglio nel mondo l’offerta turistica del Belpaese, secondo Matteo Marzotto, bisogna lavorare sul brand Italia, non su quello di ogni singola regione. Il presidente dell’Enit ne ha parlato a Cortina, al primo forum sul turismo invernale. "Mi auguro – ha detto – che il governo sia in grado di produrre questo ministero del turismo, e che il sottosegretario Brambilla continui a lavorare in attacco come sta facendo". "L’Enit – ha aggiunto – farà la sua parte per vendere al meglio l’Italia come brand, che è la somma di quelle regioni che, secondo me, tirano un po’ troppo verso il localismo". Ma sempre a Cortina Michela Vittoria Brambilla ha annunciato il suo nuovo progetto: un unico pacchetto turistico internazionale che veda insieme Italia, Francia e Spagna. Il progetto sarà lanciato con un brand unico, che verrà svelato nel corso della prossima Bit di Milano. “Italia Francia e Spagna sono da sempre competitor – ha osservato Brambilla – ma oggi il panorama e le frontiere sono cambiate: noi siamo in realtà una macro-regione". Per Brambilla non è infatti certo che anche in futuro l’Europa continuerà, com’é oggi, ad attrarre più del 50% dei turisti del mondo. "Perciò – ha concluso – vogliamo unire le nostre forze per proporre ai turisti degli altri continenti un nuovo pacchetto internazionale che veda tre competitor storici uniti".