Lo dice un sondaggio su 2.600 persone tra viaggiatori e di esperti del settore di tutto il mondo: l’Australia è la migliore destinazione turistica al mondo come ‘brand’, o marchio di distinzione. Un risultato che il Paese si aggiudica, tra l’altro, per la seconda volta consecutiva. Nel Country Brand Index 2007, gli Usa si confermano al secondo posto, mentre la Gran Bretagna salendo dal sesto posto del 2006 al terzo fa retrocedere l’Italia dal terzo al quinto posto, la Francia, invece, mantiene la quarta posizione. Nel sondaggio l’Australia è nominata come il migliore paese per le attività all’aria aperta, e la sua gente è elogiata come la più amichevole e schietta. "L’Australia è straordinaria come paese di forte brand per la varietà di esperienze di vacanza che vi si possono godere", scrivono i relatori dello studio. Nel 2006 hanno viaggiato in Australia 5,5 milioni di visitatori, un livello record, che secondo i dati ufficiali ha alimentato un’industria di un valore pari a 48 miliardi di euro e generato più del 10% delle esportazioni del Paese.