Bollywood è riuscita a conquistare anche l'Enit. La sede di Mumbai ha infatti intensificato i rapporti con alcuni del personaggi chiave dell'industria cinematografica che svolgono un ruolo importante nella vita di milioni di indiani. Inoltre, in occasione dell'uscita nelle sale indiane dei film girati in Italia, ha realizzato progetti di co-marketing, in sinergia con gli enti locali interessati (Vicenza è e Regione Puglia), con i più importanti tour operator indiani del calibro di Kuoni e Cox & Kings. Le pubblicità hanno potuto utilizzare le immagini dei più famosi attori, raccogliendo un enorme successo, senza alcun costo aggiuntivo e di valore difficilmente quantificabile.
Significativa, poi, è stata la partecipazione dell'Enit alla X edizione dell'International Indian Film Academy Awards 2009 (IIFA), dove è stato possibile attuare una strategia di marketing e di promozione finalizzata a raggiungere il consumatore indiano attraverso il cinema, oltre a motivare la produzione di film in Italia, considerata la grande capacità di attrattiva del nostro Paese di generare flussi turistici indiretti verso le location straniere.