I viaggi per tutta la famiglia sono sempre più popolari mentre sta cambiando anche la etnicità: i viaggiatori ispanici stanno diventando sempre più numerosi. Il Lazio e la Toscana sono le regioni più visitate. E il contenimento dei costi è diventato sempre più importante per i turisti americani che programmano un viaggio. Sono le nuove tendenze del turismo americano che il direttore dell'Enit Nord America, Riccardo Strano, ha illustrato nel corso di un incontro a Washington con i dirigenti delle maggiori compagnie di viaggio americane volto a incoraggiare la scelta e la promozione dell'Italia come destinazione delle vacanze dei turisti americani a cui ha partecipato anche Matteo Marzotto, direttore dell'Enit. Marzotto ha detto di essere "orgoglioso" di dover fare propaganda "ad una delle più importanti parole del mondo: Italia". "Il turismo – ha aggiunto – continua ad essere una delle maggiori industrie del paese. Ma non si deve dare per scontato il flusso annuale verso l'Italia: la concorrenza è sempre più ampia e il mercato sempre più globalizzato. Occorre quindi continuare a promuovere in tutti i modi il marchio Italia". Marzotto, notando che il flusso turistico è concentrato sulle grandi città, ha sottolineato l'importanza di creare interesse per altre cittadine italiane più piccole ma altrettanto ricche di cultura e di attività interessanti. Infine, l'ambasciatore d'Italia Giulio Terzi, nel suo intervento, ha sottolineato che gli americani "continuano a porre l'Italia al primo posto tra le mete turistiche desiderate".