Il Messico è il nuovo potenziale cliente del turismo culturale individuato da Ue e Consiglio d'Europa. E' il passaggio fondamentale del messaggio che Gabriella Battaini Dragoni, direttrice generale della cultura da Strasburgo, ha inviato alla platea dell'Euromeeting 2010 a Firenze. "Oltre a prevedere l'apertura del mercato europeo a flussi turistici dall'Estremo Oriente – ha aggiunto nella sua nota – il ministero del turismo messicano ha richiesto il nostro know how per creare e implementare i loro itinerari culturali". Questi programmi possono essere considerati "una vera e propria industria turistica, – ha sottolineato Battaini – capace di sviluppare e incrementare l'attività di scambio e la mobilità degli operatori commerciali in sintonia con le finalità culturali e artistiche, che esercitano un fascino incredibile su chiunque. In Italia l'esempio più importante è dato dalla Via Francigena. L'accordo parziale è una forma di cooperazione che permette anche a un numero più ristretto di Paesi membri del Consiglio d'Europa di entrare nella gestione e nell'organizzazione del programma senza dovere necessariamente coinvolgere la totalità dei Paesi membri".