PromPerú ha lanciato la nuova Marca Paese, un documento d'identità con cui intende promuovere la destinazione a livello internazionale. Il progetto, guidato dal ministero del Turismo e da PromPerú, è stato sviluppato dall'agenzia FutureBrand. "Un importante compito che richiede anche l'osservazione e l'analisi dei vari componenti che formato l'identità di un paese – afferma Isabella Falco, direttrice dell'Immagine del Paese per PromPerú – come nel caso del Perù, destinazione multiculturale con una storia millenaria, siti archeologici fondamentali, città cosmopolite, un'esuberante flora e fauna e una varia ed eccellente gastronomia".
Il logo mostra solo il nome del Paese in cui la lettera P forma una spirale. FutureBrand, per l'occasione, ha anche personalizzato il font creato da Typetogether, chiamandolo Bree. Infine, in occasione del lancio mondiale del brand Perù, la storica bandiera a stelle e strisce che campeggia a Wall Street è stata sostituita dalla bandiera che riporta il nuovo logo peruviano.