La scritta 'I love NY' che da decenni contraddistingue il merchandising della Grande Mela ha i giorni contati. A decidere l'addio del cuore rosso è stato il governatore dello Stato di New York, Andrew Cuomo, che ha lanciato una campagna da cinque milioni di dollari per rilanciare il turismo, chiedendo a cittadini e turisti di inviare idee e schizzi per un nuovo simbolo, mandando così in pensione il famosissimo cuore rosso. Una sorta di concorso in cui tutti sono invitati a disegnare l'aspetto che più amano di New York per spedirlo poi al sito http://iloveny.com. L'immagine più azzeccata andrà in onda su spot televisivi e postata su tutti i principali social media. E adornerà persino i taxi gialli della Grande Mela, i famosi 'yellow cab'. Non tutti però sono d'accordo sul fatto che sostituire il cuore di 'I love NY' sia una buona idea. E sono già in molti a criticare l'iniziativa con una frase ironica: "Grazie per aver spezzato il cuore della Grande Mela, Cuomo".