Tre le tendenze che hanno caratterizzato i viaggi estivi secondo Hello.
Overtourism e le ‘Dupes Destination’
Recentemente si è discusso molto delle misure adottate dalle principali destinazioni turistiche per limitare l’afflusso eccessivo di turisti, con l’obiettivo di mantenere la vivibilità di questi luoghi. Il fenomeno dell’overtourism rende la vita difficile sia per i residenti che per i turisti, con città come Venezia che introducono una tassa d’ingresso per chi non soggiorna in città. Misure simili sono state adottate anche in altre città come Amsterdam, Parigi, Maiorca e Barcellona. In Italia, il 2023 ha visto un numero record di visitatori stranieri, creando sfide nella gestione dei flussi turistici. I social media contribuiscono all’overtourism, alimentando la ricerca di spot iconici per foto perfette. Le scelte dei viaggiatori stanno tuttavia cambiando, non solo dettate dalla ricerca di mete più vivibili e tranquille, ma anche dall’aumento del costo della vita. Secondo Expedia, le “destinazioni alternative” sono uno dei principali trend di viaggio del 2024, con i turisti che preferiscono mete meno conosciute e più convenienti. Le alternative popolari secondo Expedia includono Taipei invece di Seoul, Perth invece di Sydney, Pattaya invece di Bangkok, Palermo invece di Lisbona, Quebec City invece di Ginevra e Memphis invece di Nashville. Le ricerche di queste destinazioni sono aumentate notevolmente, con un incremento del 2.786% per Taipei e del 249% per Pattaya. Viaggiare verso una destinazione alternativa non solo riduce i costi, ma permette anche di godersi il luogo senza fretta e senza folla.
Vacanze Multifunzionali e Aweleisure
Le vacanze tradizionali non sono più sufficienti: i viaggiatori cercano esperienze flessibili e multifunzionali, con un focus su avventure personalizzate che massimizzino l’esperienza del viaggio. Per alcuni, questo significa esperienze che consentono di connettersi con la famiglia, come Parents Vacances, che collega le famiglie monoparentali in Francia con proprietari di case vacanze per soggiorni economici. Altri sono disposti a portare avanti il proprio impegno per la tutela dell’ambiente anche in vacanza e aziende come Agoda offrono esperienze volte alla conservazione del Sud-est asiatico. Per alcuni viaggiatori, un buon viaggio implica anche sentirsi immersi nella propria community: dal Soft Life Ski di Londra, alle organizzazioni come Moonlight Experiences che creano viaggi su misura per la comunità LGBTQ+. Infine, per combattere la fatica digitale , le persone stanno sempre più cercando attività lontane dagli schermi. Questo tipo di attività vengono definite ‘aweleisure’ e sono sempre più diffuse in Europa: nei Paesi Bassi Natuurhuisje, organizza i “Talking Paths” passeggiate passeggiate con amici, familiari o partner su sentieri naturali, mentre la Salomon Foundation e Hikeish offrono attività guidate di escursionismo e corsa.
Fenomeno ‘Coolcation’, vacanza fuga dal caldo
Il fenomeno delle “coolcation” vede un aumento significativo dei turisti mediterranei che scelgono destinazioni come Norvegia, Svezia e Finlandia per sfuggire al caldo estivo. Questi Paesi stanno registrando incrementi record di arrivi, con molte persone provenienti da regioni calde, come le Canarie. Nel 2023, il numero di pernottamenti di stranieri è aumentato del 22% in Norvegia e dell’11% in Svezia. Molti turisti europei stanno abbandonando le tradizionali destinazioni estive come Spagna e Grecia a causa del caldo eccessivo. I turisti preferiscono destinazioni del nord Europa per le loro temperature più miti e la possibilità di esplorare paesaggi naturali e meno affollati. Tuttavia, l’aumento del turismo porta anche a sfide come l’esplosione di affitti brevi e il sovraffollamento in piccoli villaggi. Nonostante ciò, le destinazioni del nord Europa continuano ad adattarsi e a beneficiare di questo nuovo flusso di visitatori.