Per far conoscere la cultura, le tradizioni e le bellezze naturali della Thailandia e promuoverla come futura destinazione di viaggio è stato lanciato in tutto il mondo dall'Ente Nazionale del Turismo Thailandese il Thailand Academy. In Italia, in collaborazione con Cts e la compagnia aerea Thai Airways, viene lanciato anche un contest fotografico in cui si chiede agli utenti di fare sfoggio della propria creatività: 'sei un tipo da 'Bellezze e Benessere' o uno 'Original Chic'?' Basta scegliere una delle due tracce e caricare una immagine fotografica che ritragga il soggetto in contesti in cui però non deve comparire nessun altro se non lui e soprattutto non deve comparire alcun elemento turistico. Il cuore di tutta l'iniziativa è un'applicazione Facebook. Gli utenti dovranno arrivare sulla pagina Facebook dell'Ente del Turismo Thailandese in Italia e, dopo aver cliccato sul "mi piace" ed essersi iscritti al premio, devono scegliere una traccia e caricare la foto che rispetti il tema prescelto. Le 50 fotografie più votate e quindi le più alte in classifica saranno valutate da una speciale giuria. Saranno solo in due ad aggiudicarsi un viaggio in Thailandia con un itinerario che sarà ispirato ad una delle due tracce scelte: benessere e cucina tipica – arte thailandese. I vincitori saranno accompagnati da due giornalisti. In Thailandia i vincitori, 60 fortunati provenienti da tutto il mondo, potranno continuare a caricare foto e post su Facebook e raccontare così, in tempo reale, la loro esperienza di viaggio.