Un unico progetto per sei regioni europee: Emilia Romagna, Liguria, Toscana e Sardegna insieme a Catalogna e Paca (Provenza, Alpi, Costa Azzurra) puntano alla leadership di offerta del Mediterraneo per i mercati più lontani. Le quattro regioni italiane già oggi rappresentano il 30% del mercato turistico italiano con oltre 24 milioni di arrivi e quasi 100.000 presenze, Catalogna e Paca realizzano oltre 27 milioni di arrivi e 88,2 milioni di presenze; la Paca rappresenta circa il 10% del mercato turistico francese e la Catalogna circa il 17% di quello spagnolo. Le sei regioni coinvolte nel progetto ‘Fattore k’ sono molto simili tra loro: stessa cultura mediterranea, stessi modelli istituzionali, forte rilevanza economica del business turistico e offerta pressoché identica. In particolare, la Catalogna ha investito molto, negli ultimi anni in formazione, marketing, promozione, ricerca e sviluppo dei nuovi prodotti. Altro fattore di successo è lo sviluppo dei aeroporti e dei voli low cost: gli aeroporti di Barcellona e Girona insieme movimentano in un anno 33,5 milioni di passeggeri che possono contare su 159 collegamenti garantiti da 104 compagnie, di cui 19 low cost. Nizza e Marsiglia insieme hanno 85 compagnie di cui 25 low cost.