Nonostante la crisi del turismo il wedding tourism continua a segnare dati in crescita. Sono tanti, infatti, gli stranieri che amano sposarsi in Italia: più di 6 mila, solo lo scorso anno, secondo quanto certifica la società di consulenza turistica Jfc.
Per la società i numeri sono in crescita per più ragioni: l'incremento dei divorzi e delle seconde ed anche terze nozze ha favorito la scelta di luoghi lontani dalla residenza, per essere più liberi di festeggiare con accanto solo le persone care; l'abbandono del ‘matrimonio di consuetudine’, che favorisce una scelta più libera per organizzare ciò che veramente si desidera; il desiderio di provare un'esperienza unica, non riproducibile, e questo deve avvenire proprio nel giorno dedicato a se stessi; la scusa del rinnovo della promessa matrimoniale, per chi è già sposato, per fare un viaggio in Italia, che molto spesso era quello desiderato in occasione delle nozze originali ma non realizzato.
Inoltre, il wedding tourism ha il vantaggio di aiutare le casse comunali: molti Comuni italiani, infatti, hanno introdotto, a partire dal 2009, la wedding tax per tutti coloro che vogliono usufruire di una location particolare per celebrare il proprio matrimonio.