La Via Francigena, la rievocazione del Venerdì Santo, l'itinerario devozionale nel complesso monumentale del Sacro Monte di Varallo. Sono questi i punti focali della promozione religiosa del Piemonte alla Bit. Secondo i dati della World Tourism Organisation, il turismo religioso nel mondo muove 300 milioni di persone all'anno per un valore di 18 miliardi di dollari, di cui 4,5 in Italia. A tal proposito il Piemonte si propone come destinazione per i pellegrini ma anche per chi ricerca nei luoghi di fede testimonianze di storia e cultura. Dal 23 al 26 giugno la Regione ospiterà anche un momento di confronto tra gli operatori di questo settore del turismo, con la ‘Borsa dei percorsi devozionali e culturali' in programma al Santuario di Oropa. La presenza del Piemonte alla Bit quest'anno è stata caratterizzata dalle iniziative organizzate dalla Regione in vista dei 150 anni dell'Unità d'Italia. Gigantografie legate all'anniversario hanno contraddistinto lo stand della Regione attirando i visitatori soprattutto i più giovani.