Da un sondaggio di ‘Turismo Torino e Provincia' su un campione di strutture ricettive, la città di Torino registra un'occupazione media delle camere del 60% con picchi del 90% per le notti intorno a Capodanno. I turisti sono arrivati per il 75% dall'Italia e per il 25% dall'estero specialmente da Francia, Svizzera, Germania, Regno Unito e Russia. Il soggiorno medio è passato da 1 a 2 notti. Bene i numeri delle attrazioni culturali come testimoniano i dati del Museo Egizio (35 mila presenze), del Museo del Cinema (35 mila presenze) e della Reggia di Venaria (17 mila).
Dal 23 dicembre al 10 gennaio sono atterrati all'aeroporto torinese di Caselle circa 100 mila passeggeri, 10% in più del 2009, di cui il 16% in charter (anche questo in aumento del 10%). Novità l'assalto dalla Russia con 5.200 turisti, pari al 5% del totale. Grande affluenza anche da Regno Unito (14.500 arrivi), Parigi (5.000), Francoforte (3.600), Madrid (2.200) e Monaco (2.000). Da quanto rilevato però, solo il 60% dei passeggeri in arrivo a Caselle rimane sul territorio.