Approvato dalla giunta regionale il Piano di Marketing turistico 2008-09 che individua gli strumenti per la promozione del turismo nell’isola. Quattro gli obiettivi evidenziati nel Piano 2008-2009: destagionalizzare l’offerta, con una particolare attenzione al periodo primaverile; consolidare la nuova posizione sui bacini internazionali (in particolare quelli britannico, tedesco, franco-belga e spagnolo), incrementando la quota di mercato sul movimento turistico nel Mediterraneo; rafforzare la posizione sul mercato nazionale; stabilire un’identità più ricca e variegata delle connotazioni legate al turismo nella regione. Sono state inoltre individuate cinque linee di prodotto strategiche per lo sviluppo dell’isola: balneare; nautico/sportivo; meeting, eventi, congressi e manifestazioni; naturalistico; paesaggio culturale (inteso come fruizione del territorio e della sua cultura in senso lato, e con forti aspetti di commistione tra elementi paesaggistici, culturali, enogastronomici, ecc.). Per ciascuno di questi prodotti sono state individuate le azioni da compiere, anche sulla base del posizionamento dei principali competitor della Sardegna relativamente alla promozione degli stessi prodotti.