Ha battuto tutti i record il sito ufficiale di promozione turistica della Regione con oltre 1,2 milioni di consultazioni quotidiane, più di 25 milioni di utenti nell'arco di soli 2 mesi, pari a 400 mila visualizzazioni al giorno di contenuti relativi alla Toscana su 35 diversi ‘social media'. Sono questi i numeri del primo bilancio della campagna promozionale ‘Voglio vivere così' che fu lanciata insieme al sito promozionale del turismo, proprio un anno fa alla Bit. Proprio questo anno di attività è stato l'ordine del giorno dell'incontro nello stand della Regione Toscana al Padiglione 3 della fiera milanese. Sia dai dati della a campagna promozionale che da quelli relativi ai flussi turistici dell'anno 2009, si evidenzia che la regione ha risentito in misura minore della crisi del turismo. Per l'assessore al turismo Paolo Cocchi il dato complessivo ha registrato 41,06 milioni di presenze con un calo dell'1% rispetto al 2008, di cui 19,03 milioni di stranieri, in calo del 4,1%, e 22,03 di italiani, pari a più 1,8%. La riduzione delle presenze straniere riguarda soprattutto gli alberghi (-6,6%), mentre nel settore extralberghiero è più contenuta (-1,2%). Per gli italiani mentre le presenze negli alberghi sono stabili si registra un incremento nel settore extralberghiero (+3,5%). Le riduzione delle presenze straniere nel settore alberghiero ha coinvolto tutte le province, con le eccezioni di Grosseto e Livorno dove invece si è verificato un significativo aumento (rispettivamente +5,1% e +2,7%). Sono state colpite maggiormente le città d'arte, mentre hanno retto le destinazioni balneari e quelle minori, e in particolare continua a migliorare il flusso verso le aziende agrituristiche. Quanto ai progetti specifici, nel 2009 sono stati stanziati 1,4 milioni per il turismo congressuale e nello specifico per i convention bureau, a cui si aggiungono 2 milioni per i numerosi progetti interregionali e regionali (turismo termale, i primi cinque anelli delle ippovie toscane, gli itinerari per cicloturisti, il catalogo on-line per il turismo scolastico, i ‘tour in vespa' nella campagna toscana, ‘Benvenute in toscana' quale prodotto per le donne viaggiatrici, la valorizzazione dei siti etruschi). Un caso particolare è costituito dal progetto ‘Via Francigena', per il quale a fine anno la Giunta regionale ha approvato un ‘master plan' di interventi, per un totale di contributi regionali di oltre 5 milioni di euro. A potenziare la campagna ‘Voglio vivere così' concorreranno 2 nuovi strumenti: l'e-booking e la ‘Voglio-vivere-così-card'.