"Lo sviluppo del turismo sostenibile è l’obiettivo più importante da perseguire per garantire un’autentica qualità del nostro territorio e dei servizi che la nostra industria turistica deve predisporre per competere in modo vincente nel mercato globale dei viaggi”. E’ quanto sottolinea il presidente dell’Enit, Umberto Paolucci, aggiungendo “che la vera competitività, è quella di un ambiente davvero integro, di elevata qualità sotto tutti gli aspetti che soddisfa i bisogni dei turisti e delle regioni ospitanti e nel contempo migliora le opportunità per il futuro. E’ su questo fronte che si giocherà la partita, se non si vuole correre il rischio di vedere gradualmente compromesse le propri destinazioni d’eccellenza”. “Il nostro programma promozionale – aggiunge il direttore generale, Eugenio Magnani – ha posto al centro il marketing di prodotto. Non più promozione dell’offerta turistica in senso generale, ma promozione mirata delle città d’arte, dei laghi, della montagna, dei congressi, e così via. Tra i progetti più significativi quello della promozione del turismo verde, cioè dell’ecoturismo, che rappresenta per noi – conclude Magnani – una delle maggiori risorse turistiche e che è uno dei fattori di motivazione al viaggio e alla vacanza in Italia degli ospiti stranieri”.
