La Basilicata continua a puntare sul rafforzamento del suo sistema di offerta turistica e lancia i Club di prodotto. "Si tratta di un ulteriore impegno di innovazione da parte dell'amministrazione pubblica che lavora insieme al sistema degli attori privati per il prodotto turistico $ Basilicata e la relativa promo-commercializzazione sui diversi mercati – ha spiegato il direttore dell'Apt Gianpiero Perri – Vorremmo concorrere ad una specializzazione dell'offerta, attraverso la creazione di prodotti turistici adeguati ai differenti turismi (del vino come delle attività all'aria aperta, delle attività marine come di quelle montane). Un turismo, pertanto, che propone esperienze, cose da fare oltre che da vedere e conoscere, modalità diverse di fruizione, di divertimento, di cultura. L'obiettivo è andare oltre l'esortazione e la sensibilizzazione culturale rispetto alle nuove tendenze del turismo, predisponendoci a dare risposte concrete potenziando la struttura associativa e mettendo in rete l'iniziativa di alcuni dentro fattori sistemici".
I club di prodotto si presentano come un modo per differenziarsi e posizionarsi nel mercato turistico globale e per questo, un ruolo strategico lo giocherà soprattutto il web attraverso "un'offerta organizzata e strutturata in grado di comunicare anche per il territorio lucano costi, luoghi e prodotti da vendere – ha osservato Perri – Con i club di prodotto si punta al mercato proponendo quante più motivazioni possibili per visitare e conoscere la Basilicata". L'Apt offrirà il supporto tecnico agli operatori nella creazione dei prodotti turistici, distinguendosi come soggetto attivo nella promo-commercializzazione, tutto questo con l'obiettivo strategico di procedere a un ritmo sostenuto che tra il 2011 e il 2015 consenta di raggiungere una crescita annua di arrivi compresa tra il 4 e il 5 per cento.