Da pochi giorni 1000 taxi londinesi promuovono la regione riportando sulla loro fiancata il manifesto “Come to Calabria”, con il volto di Gennaro Gattuso e il castello di Santa Severina in provincia di Crotone. La campagna promozionale lanciata a Londra vede la partnership tra la regione e la nazionale di calcio. Da oggi fino ai mondiali di calcio del Sud Africa, l'immagine della Calabria resterà quindi legata a quella della nazionale, accanto agli altri sponsor ufficiali della squadra. "Questa è la prima campagna organica di promozione del territorio da un punto di vista turistico dal 2000 – dice il presidente della regione Agazio Loiero – siamo soddisfatti che l'immagine della regione sarà da oggi veicolata da quella della nazionale di calcio". La campagna, ricorda il presidente calabrese, aveva suscitato delle polemiche a Bruxelles dopo che fu divulgata la notizia che i fondi per il finanziamento provenivano da quelli europei. Loiero smentisce seccamente questa circostanza: "La campagna è completamente finanziata dai fondi regionali per il turismo. Non abbiamo utilizzato nessun finanziamento europeo".