Campania protagonista della scena turistica anche in Svezia, dove è in corso di svolgimento il Tur di Goteborg. Con lo slogan "La Campania: una terra dove hai il sole sul viso tutto l'anno", il prodotto regionale si propone ad una domanda turistica per il quale l'Italia rappresenta da sempre una delle principali destinazioni. Da un'attenta analisi del mercato turistico svedese, realizzata dall'Ept di Salerno in collaborazione con l'Enit di Stoccolma, è emerso che il segmento dei "leisure trips" rappresenta più dell'80 per cento dell'intero mercato scandinavo. Secondo i dati ufficiali, l'offerta italiana nel periodo temporale analizzato che va dall'aprile 2007 al marzo 2009, ha registrato un aumento pari al 3 per cento. Le principali motivazioni che spingono il turista svedese a concedersi una vacanza sono infatti l'evasione climatica, il desiderio di stemperare il rigido clima nordico e l'evasione dalla routine, accompagnata dal desiderio di scoprire nuove destinazioni con un patrimonio culturale ed artistico di rilievo.